Category: образование

учебник, МаркетОлухи, энциклопедия, юмор, реклама

3 старых и 3 новых принципа маркетинга - что поменялось?

segmenting-customers сегментация нарезка яблоко ца


В маркетинге, как и в медицине, разбираются все. Особенно в России. Однако почему-то пока у нас не получается глобальных брендов, основанных на потребительском признании. Все наши глобальные бренды - сырьевые либо государственные компании. Ах, да… И еще на алкоголе…


В бизнес школах в курсах маркетинга до сих пор учат принципам:

1. Раздлите рынок по потребностям, выделите наиболее большой сегмент, и сосредоточьтесь на нем.
2. Создайте узнаваемый и отличный от других бренд и сформулируйте ваше УТП (уникальное предложение). Оно должно удовлетворять максимальному количеству потребителей в том большом сегменте, который вы выбрали.
3. Сделайте рекламное сообщение, которое максимально широко донесет ваше утп и ваш бренд до как можно более широкой аудитории из пункта 1.


А вот, что многие авторы новой волны маркетинга предлагают сегодня:

1. Создайте продукт или услугу для очень конкретной группы потребителей, которую вы очень четко можете описать.
2. Сделайте рекламное сообщение направленным именно на эту небольшую аудиторию, непосредственно на их потребность. Задача - сделать из них своих "адвокатов".
3. Пусть они своими словами создадут вам и бренд, и позиционирование, и рекламу.


А есть ли примеры успешных бизнесов во второй волне?
На мой взгляд - вполне. Лавка-лавка, например. Слышали бы вы, как ее безумные наценки защищал один мой приятель!


Как думаете, будут на нашем веку еще интересные старт-апы, вроде Джобса, Гейтса?



Поделитесь постом с друзьями при помощи вот этих кнопочек:


Дружить
promo marketoluhi august 28, 2013 14:00 364
Buy for 10 tokens
Внимание, это полноценный троллинговый проект! «Не надо рассказывать мне, как вам важен мой звонок, а просто наймите больше операторов!» Помните такой замечательный демотиватор? Как-то раз, по необходимости, я попытался дозвониться в один из банков с элементарным вопросом. Провисев в…