October 14th, 2013

promo marketoluhi august 28, 2013 14:00 361
Buy for 10 tokens
Внимание, это полноценный троллинговый проект! «Не надо рассказывать мне, как вам важен мой звонок, а просто наймите больше операторов!» Помните такой замечательный демотиватор? Как-то раз, по необходимости, я попытался дозвониться в один из банков с элементарным вопросом. Провисев в…
учебник, МаркетОлухи, энциклопедия, юмор, реклама

Об истинной лояльности потребителей и отношении к ним брендов

Хотим ли мы, чтобы наши потребителя были нашими адвокатами? Чтобы любили нас так, как любят Apple, Harley Davidson?
А что мы можем для этого сделать? Вот вам простая история...

Есть у меня кофе-машина. Nespresso.
Появилась она у меня давно, когда еще они не стали достаточно массовым сегментом, не влезли с Джорджем Клуни в телевизор.
А именно она у меня аж с 2008 года. Вот она, родная:

фото маркетолухи nespresso

То есть 5 лет я являюсь лояльным потребителем Nespresso, покупаю новинки. Подсадил еще несколько людей, рассказывая о том, как хорош кофе и как удобны машины с капсулами.

Но вот случился казус, машина стала страдать энурезом. И каждый раз, наливая кофе, наливала большую лужу горячей воды на стол. Что в условиях офиса не очень удобно. А затем и совсем умерла, перестав наливать кофе.

Звоню я сегодня на горячую линию Клуба Nespresso, чтобы выяснить, как можно отремонтировать дорогую и любимую машину. Прекрасно понимая, что гарантийный срок давно закончился и я готов отдать деньги за ее ремонт.

И милая девушка-оператор, найдя меня в базе, видя и понимая что я давний и старый клиент (это как 6-7-значные номера icq раньше, помните?) рассказывает мне, что "наш сервисный центр не считает целесообразным ремонт кофе-машин старше 2 лет".

Бренд, который искренне старается влезть в категорию эмоций и love-брендов - "не считает целесообразным" ремонт моей дорогой и любимой машины за мои же деньги!

И, оказывается, у меня есть два варианта - найти любой сторонний сервисный центр DeLonghi (производителя) и трахаться с ремонтом или поехать и купить у них новую машину.

Люди, маркетологи, Нестле и Неспрессо, АУУУУ!!! Почитайте и освежите в своей памяти основы эмоционального маркетинга, прежде чем писать речевые модули, что "сервис-центр не считает целесообразным"!

Я отремонтирую свою машину или куплю новую, но лояльного потребителя, которых в теории лояльности называют "адвокатами" вы сегодня потеряли. Теперь вы для меня - просто кофе...



Друзья, а у вас есть марки, которые вы действительно любите и которые вас не разочаровывали?!




учебник, МаркетОлухи, энциклопедия, юмор, реклама

Рассудите нас! :)

Выношу на коллективный суд наш спор.

Спорим мы с моим хорошим другом Лёхой kulhazker, который запустил блогерский трэвел-проект "Я узнал".
Суть проекта - поездки по интересным окрестностям за грибами. С блогерами. Ну, запустил и запустил - его дело.

И даже машину раскрасил. Вот так:
fotka_1fotka_2


А суть спора - мне кажется, что галюциногенные грибочки и слоган про грибы, которые не отпускают - никак не относятся к целевой аудитории семейных грибников.
И машину надо было более традиционно, по-грибному раскрашивать.

Кто прав?

Леха, потому, что провокацией можно привлечь внимания
27(29.0%)
Я, потому, что такой провокацией можно оттолкнуть и напугать свою ЦА
66(71.0%)




Рассудите нас, а?!